Od jesieni 2025 do jesieni 2026 roku influencer marketing Sushi4You przeszedł drogę od pojedynczych akcji do stałego programu współpracy z twórcami. Zorganizowaliśmy przedpremierowy event Halloween, zrealizowaliśmy 34 współprace w ośmiu miesiącach i byliśmy partnerem Influencers Live Wrocław 2026, największej w Polsce konferencji influencer marketingu. Poniżej pokazujemy, co zrobiliśmy, z kim i czego się nauczyliśmy.
Dlaczego w influencer marketingu stawiamy na relacje, a nie na zasięgi
Nie szukamy influencerów z zasięgiem. Szukamy ludzi, którzy naprawdę jedzą nasze produkty, rozumieją, co jest w środku, i mogą o tym mówić z przekonaniem.
Tak pracujemy z twórcami od lat. Sushi&Food Factor to polska firma z Robakowa pod Poznaniem: produkujemy 2,2 mln krążków Sushi dziennie i dostarczamy je do 20 krajów Europy. Przy takiej skali łatwo o anonimowość. Twórcy pomagają nam pokazać, że za każdą tacką Sushi4You stoją konkretni ludzie, składy i decyzje.
Nasz influencer marketing opiera się na trzech zasadach:
- Doświadczenie przed postem. Twórca najpierw próbuje produktu na evencie, stoisku albo degustacji, a dopiero potem o nim opowiada.
- Stałe partnerstwa. Twórcy wracają do marki przez cały rok, a nasz ambasador współtworzy składy produktów.
- Prawdziwe treści. Publikujemy wyłącznie prawdziwe zdjęcia i wideo twórców, bez grafik generowanych przez AI.
Halloween 2025: twórcy poznali kolekcję z czarnym ryżem przed premierą
Sushi4You to jedyna polska marka Sushi w handlu detalicznym z dedykowaną linią na Halloween. W 2025 roku przygotowaliśmy cztery limitowane zestawy z naturalnie barwionym czarnym ryżem, pierwszym takim rozwiązaniem w tego typu produktach w polskim handlu:
- Sushi Macabre 2: 5 futomaki z pastą łososiową i dynią w czarnym ryżu,
- Sushi Halloween: california roll z sałatką z pieczonego łososia i hosomaki z kawiorem wasabi,
- Sushi albo Psikus: futomaki z łososiem, surimi i dynią w czarnym ryżu,
- Sushi Frankenstein: miks trzech rodzajów futomaki i hosomaki.
Zestawy trafiły do siedmiu sieci: Biedronki, Żabki, Dino, Netto, Aldi, Stokrotki i Polomarketu.
Zamiast klasycznej sesji zdjęciowej postawiliśmy na twórców. Produkty i brief trafiły do nich na długo przed premierą. Kulminacją był przedpremierowy event dla influencerów: pierwsza prezentacja wszystkich czterech zestawów, degustacja czarnego ryżu, halloweenowa dekoracja, catering i tort Sushi4You. Relacje live i unboxingi wywołały pytania o dostępność, zanim produkty pojawiły się na półkach.
Więcej o kulisach tej kampanii piszemy we wpisie Influencerzy poznali halloweenową kolekcję Sushi.
Sushi Sakura z Matchą: 6 twórców i 2,5 mln wyświetleń
W grudniu 2025 roku promowaliśmy Sushi Sakura z Matchą, pierwsze w Polsce retailowe Sushi z matchą, dostępne w Biedronce. W kampanii wzięło udział sześciu twórców cyfrowych, a ich rolki zebrały łącznie 2 503 245 wyświetleń.
Influencer marketing wsparliśmy reklamą OOH. 11 grudnia 2025 roku Sushi Sakura z Matchą pojawiło się na ekranach cyfrowych w przejściach pod Rondem Dmowskiego w Warszawie, jednym z najbardziej ruchliwych miejsc w stolicy. Więcej o samym produkcie przeczytasz we wpisie Matcha w Sushi to prawdziwa innowacja na rynku retail.
34 współprace w 8 miesięcy: influencer marketing Sushi4You w 2026 roku
Od stycznia do sierpnia 2026 roku zrealizowaliśmy 34 współprace z twórcami, średnio ponad cztery miesięcznie. Najmocniejsze były kwiecień i lipiec, po sześć współprac. Najlepsze rolki zebrały 2,1 mln, 2 mln, 1,2 mln i 1 mln wyświetleń, a wiele kolejnych przekroczyło 200 tys. W tym czasie rosła też liczba obserwujących nasze profile na Instagramie i Facebooku.
We wrześniu 2026 roku dołączyły kolejne publikacje w Żabce, m.in. Zdrowostek (zestaw Yuna) i Kini Tymoszuk, której rolka zebrała ponad 3300 polubień.
Różni twórcy, różne grupy odbiorców
Nie stawiamy na jednego dużego twórcę. Budujemy portfel współprac, w którym każda grupa klientów ma swojego twórcę:
- Świadomi konsumenci: Kamil Pomysłodawcy i jego społeczność osób, które czytają składy i szukają produktów bez zbędnych dodatków.
- Rozrywka: Mili0nerka, która wprowadza Sushi do lekkich, rozrywkowych treści.
- Najmłodsi kupujący: Kinia Tymoszuk z Friendz, która trafia do najmłodszych klientów Żabki.
Do tego dochodzą LeKitchen, Zdrowostki, Zara Hassan i Magdalena Sędor oraz wielu innych twórców. Dzięki temu działania influencer marketingu Sushi4You docierają szeroko, a każdy przekaz brzmi naturalnie dla swojej widowni.
Influencers Live Wrocław 2026: stoisko, degustacja i warsztaty kultury Sushi
15–16 maja 2026 roku byliśmy partnerem Influencers Live Wrocław, największej w Polsce konferencji influencer marketingu. Według organizatora w wydarzeniu wzięło udział ok. 1600 twórców i ponad 90 prelegentów, a szacowany zasięg całego wydarzenia sięgnął 20 mln odbiorców.
Stoisko z Samurajem. Przygotowaliśmy nową, podświetlaną ściankę 200 × 244 cm z motywem Samuraja i dwie lodówki pełne produktów. Twórcy częstowali się Onigiri, Wrapami Sushi Sakura, zestawami Haruto, Hiroto, Miyabi i Tamaki oraz deserem Sticky Rice Mango, a potem robili z nimi zdjęcia na ściance.
Warsztaty estetycznego podania i kultury Sushi. Joanna Wojciechowska poprowadziła 60-minutowe warsztaty dla 40 osób: o firmie i produktach, o kulturze i zasadach jedzenia Sushi oraz o układaniu Sushi do zdjęć. Partnerami były mplco.pl, które podarowało każdemu uczestnikowi zestaw ceramiki do Sushi, i Malwina Lewińska, która użyczyła teł do zdjęć. W raporcie organizatora nasze warsztaty, obok warsztatów marki Zepter, zostały najlepiej ocenione spośród praktycznych zajęć konferencji.
Efekt. Uczestnicy oznaczyli Sushi4You w 80 relacjach na Instagramie, a nasze profile na Instagramie i Facebooku zebrały w tygodniu konferencji 126,2 tys. wyświetleń. Jedna z uczestniczek napisała w relacji: „Funfact: @sushi4youpl to pierwsze sushi, jakie w życiu zjadłam… w rolkach na ławce przed Biedronką”. Pełną relację z wydarzenia znajdziesz we wpisie Byliśmy na Influencers Live Wrocław i nie przyszliśmy z pustymi rękami.
Co działa w naszym influencer marketingu
- Relacja zamiast zasięgu. Twórcy, którzy wracają, budzą więcej zaufania niż jednorazowe publikacje.
- Najpierw smak, potem post. Event Halloween, stoisko na Influencers Live Wrocław i festiwale dają twórcom własne doświadczenie, o którym opowiadają swoimi słowami.
- Edukacja i kulisy. Warsztaty kultury Sushi i wizyta w fabryce w Robakowie to treści, którymi twórcy chcą się dzielić.
- Feedback zmienia produkt. Uwagi twórców przekładamy na składy, czego przykładem jest nowy imbir w zestawach Sushi Sakura.